从赛场到秀场，奢侈品牌如何在体育营销中释放品牌魅力

【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在产品全生命周期的更多解决方案。

奢侈品与竞技体育正在越靠越近：巴黎奥运会，下了一盘时尚大棋——运动的活力与时尚的魅力交织，将竞技场变成了一场流动的时尚秀。

而同样作为时尚潮流趋势及灵感诞生地的小红书，拥有超3亿月活用户，早已成为国民生活指南和用户的消费决策场。同时，越来越多的品牌也选择将自身体育与时尚的交织故事通过小红书与用户建立更深度的沟通和互动。

本期【TREND 趋势】，小红书将围绕体育赛事营销热点，从「奢启新旅程、奢入运动场、奢选运动风」三个方向深入探索赛场上的时尚密码，解析奢品如何借力体育赛事打造全新的生活方式。

01 巴黎奥运，奢启新旅程

LVMH集团作为全球奢侈品集团，在奥运竞技场上大放异彩：LV定制的火炬箱、Berluti为法国队设计的礼服、Chaumet设计的奥运奖牌...时尚品牌们正试图借着这股东风，寻找全新机遇。

02 高调宣示，奢入运动场

体育赛事的明星效应引发关注热潮：奢侈品牌纷纷携手运动明星，链接运动员与品牌的共同价值观和卓越品质，实现营销策略的多样化。

赛场上，运动员同款珠宝引发大众热议，小红书站内也掀起了关于运动员同款的话题浪潮;观众席中，「巴黎奥运会明星观赛穿搭」相关内容搜索量激增30倍。在赛场之外，更有品牌携手高点明星共同创作奢品时尚大片，将运动力量定格成永恒。

03融入生活，奢选运动风

从运动场到时尚场，再到贴近消费者的生活场，运动与时尚璀璨交融，共同延续着对完美极致的精神追求。

「奢选运动风」已成为崭新的生活方式，品牌们也开始围绕跨界联名和细分运动品类探索新品创新之路，New Balance x Miu Miu、On昂跑 x Loewe 、Under Armour x Balenciaga等品牌已纷纷乘势联名新风，尽情演绎奢华与运动融合的美学风尚。

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在小红书感受时尚与体育的闪耀交汇

一起奢入运动场，开启奢派新生活

奢侈品牌在体育赛事中的营销布局，助力品牌实现了身位的快速进阶与国际影响力的全面提升;同时，这种创新营销打法为品牌与用户提供了“前所未有”的接触点，帮助品牌加快年轻化和全球化的战略步伐。未来，运动与时尚的融合发展以及相关消费市场的崛起，将不断创造新的消费热点和商业模式。

对于奢侈品牌而言，小红书因其独特的社区氛围和用户构成，成为了奢侈品品牌在中国市场进行营销的重要阵地，尤其在年轻一代消费者中具有巨大影响力，未来，小红书将继续帮助奢侈品牌制定有针对性的营销策略、理解中国消费者的偏好和需求，更好地与目标消费者深度沟通。